La gran cantidad de anuncios sexistas y machistas que hay en el mundo publicitario es incontable. Ha habido algunos que incluso han sido retirados y denunciados por su contenido inapropiado. La Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad (LGP) se distribuye en cuatro títulos, entre ellos se determina como ilícita «la publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente los contenidos en los artículos 14, 18 y 20. apartado 4».
«Considera que se incluyen en los anteriores los anuncios que presentan a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien asociando su imagen a comportamientos estereotipados que vulneran los fundamentos del ordenamiento jurídico estimulando la violencia de género«.
Por desgracia muchas agencias de publicidad han ignorado esta parte de la LGP, y se les ha ido de las manos hasta tal punto que han tenido que retirar su anuncio. Este contenido no ha estado toda la vida dentro de la Ley, por lo tanto los anuncios publicados hace décadas no se han quedado cortos utilizando a las mujeres como objeto principal en sus promociones. Antiguamente la mujer en el ámbito publicitario formaba un papel secundario, y en el caso de que fuera la principal, se le daba el papel de ama de casa que debe de atender a su marido correctamente, o de señora de la limpieza.
Coñac Soberano
Este anuncio fue publicado en los años 70, época de la dictadura de Franco. En este momento histórico la mujer solo tenía que dedicarse plenamente al marido y a la casa, no servía para nada más. Cuando visualizamos el anuncio se puede ver como se muestra por parte del marido maltrato tanto psicológico como físico hacia la mujer.
Aparte de lo dicho, también enseña de otra manera que las mujeres son incapaces de tomar decisiones por ellas misma. ¿Cómo? Al acudir a la pitonisa para que le solucione los problemas. Lo curioso es que el consejo se lo da una mujer, de esta manera se le hace más caso. Le aconseja que le lleve a su marido tras su larga jornada de trabajo su coñac que tanto se merece. ¿Increíble, verdad?
Dolce & Gabbana
Esta famosa empresa tiene un recorrido bastante polémico en sus anuncios. Tuvieron que retirar su campaña de publicidad por el contenido que ofrecía. No solo en España, también en otros países como Gran Bretaña. Un anuncio que tuvo una gran impresión entre la gente y creó muchísima polémica en todo el mundo es el que vamos a comentar.
Se puede ver como una mujer es sometida por un hombre y cuatro hombres a su alrededor están mirando la escena. ¿Qué pensáis? Obviamente no gustó esta imagen entre los que la vieron y la Organización de derechos humanos Amnistía Internacional y varias instituciones de Italia decidieron retirar esta campaña por considerarla una apología de la violencia hacia la mujer.
En España, el Instituto de la Mujer pidió eliminar el anuncio. Los diseñadores, Domenico Dolce y Stefano Gabbano, dijeron que nuestro país se había “quedado un poco atrás” por no aceptar este contenido. Aparte de este anuncio, como he dicho antes, no solo ha sido uno, existe otro que también tuvo sus problemas en la sociedad.
Por desgracia no existe ninguna imagen que pueda publicar con el contenido de dicho anuncio, pero para que os hagáis una idea se trataba de dos hombres sujetando a una mujer herida. Optaron como excusa decir que querían recrear el arte de principios del siglo XIX y la estética del estilo Napoleónico. En este vídeo se puede ver como se publicó la noticia de este anuncio en los medios.
153 denuncias para Axe
¡Cómo no! En esta lista no podía faltar la famosa marca de desodorante Axe. Actualmente todos sus anuncios se ambientan en la seducción tanto de la mujer como del hombre. Son famosos los anuncios en los cuales las mujeres se desmayan viendo al chico desnudo y los hombres se derriten al ver pasar a la mujer. Es habitual en esta empresa realizar campañas de este tipo y, como han jugado tanto con fuego, terminaron quemándose. Recibió 153 denuncias por publicidad sexista en 2003, concretamente en la campaña Márcales el camino.
El principal motivo de las denuncias ciudadanas sigue siendo el uso del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario. Se puede ver claramente como la mujer es atraída como imán hacia el hombre de manera exagerada, simplemente por ponerse el desodorante Axe. Contenido muy típico de la marca. Pero que sea habitual de ver en televisión esta clase de publicidad no quiere decir que sea la adecuada. Se sigue utilizando a la mujer como presa fácil. Y ahora también al hombre.
El “plan perfecto”
Este anuncio fue publicado en el año 2015 por El Mercado Lanja del Barranco de Sevilla en sus principales redes sociales Facebook y Twitter. Como se puede ver en la imagen se trata de una ecuación matemática en el que se da a entender que dicho “plan perfecto” es un hombre con una mujer que ha tomado cinco copas de alcohol. Este anuncio recibió un premio, sí, el del Peor Anuncio del Año.
El negocio es propiedad del torero Fran Rivera y el periodista Carlos Herrera, quienes pidieron disculpas a las personas que se sintieron ofendidas tras haber sido denunciado por Facua Sevilla, consiguiendo que el anuncio se retirara de los medios. La empresa entendió todas las críticas recibidas y admitió que había cometido un grave error. El supuesto mensaje que querían lanzar no fue entendido. ¿Qué entendéis vosotros en el anuncio?
Está claro que aún en el año 2019 hay anuncios sexistas, hay empresas que utilizan a la mujer como objeto sexual principal aunque no tenga ninguna relación con el producto o servicio a promocionar. Pese a que ahora esté más controlado el contenido de los anuncios y se lleve a cabo lo que rige la LGP, por desgracia sigue habiendo videos publicitarios que no deberían de llevarse a cabo. ¿Qué opináis vosotros?
